Signals22: La elaboración de perfiles y el escalado de datos

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Tipo de contenido

vídeo

Duración

20 minutos

Idioma

inglés con subtítulos en español

SIGNALS ON DEMAND: VÍDEO

El poder de la elaboración de perfiles y el escalado de datos progresivos de clientes entre marcas

Ponente: Chris Muscutt, Marketing Technology Lead, PepsiCo

Las marcas de tal envergadura como PepsiCo pretenden recopilar tantos datos de consumidores como sea posible y luego escalarlos en todas sus marcas para ofrecer experiencias excepcionales. Activar sin problemas esos datos es difícil y la tecnología es solo parte de la solución.

Averigüe cómo Chris Muscutt, director de tecnologías de marketing de PepsiCo, contempla este reto y por qué es clave elaborar perfiles de forma progresiva de los consumidores para mejorar su experiencia.

Conclusiones:

¿Qué valor tiene un punto de datos determinado y se puede hacer un caso de negocio al recopilarlo?
¿Cómo ayuda la tecnología a ofrecer experiencias homogéneas en todas las marcas?
¿Qué les depara el futuro a las marcas empresariales que participan en eventos globales?

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Chris Muscutt

Marketing Technology Lead, PepsiCo

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Ponente: Stephanie Liu, analista de privacidad y marketing, Forrester

A la hora de conseguir una buena personalización sin caer en el marketing agobiante, la analista de Forrester Stephanie Liu es la experta. Acompáñela a medida que aborda el papel de los datos zero party en las campañas de marketing y explore cómo se utilizan para construir realmente relaciones individuales con los consumidores.

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