Wo genau ist die Grenze zwischen Personalisierung und unerwünschtem Marketing? Stephanie Liu, Analystin bei Forrester, ist die Expertin in diesem Thema. Stephanie ist auf Marketing und Datenschutz spezialisiert und konzentriert sich auf das Gleichgewicht zwischen Datenschutz, Vertrauen und Kundenerwartungen.
In dieser Session wird sie sich damit befassen, wie das Ende des Cookie Zeitalters und „Data Deprecation“ (zu Deutsch oft Datenentwertung genannt) die Arbeitsweise der Marketer beeinträchtigt, und inwiefern Zero-Party-Daten die Lösung sind, nach der viele Marketingfachleute gesucht haben.
Erkenntnisse:
Die nahtlose Aktivierung von Verbraucherdaten kann eine Herausforderung darstellen. PepsiCo ist jedoch dank der richtigen Technologie und Strategie bestens dafür gewappnet.
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